Sommaire / Extraits
Préface, par Pierre Conte
Introduction
Avant-propos
De quoi parlons-nous ? (Lire l’extrait)
Une histoire récente (Lire l’extrait)
1re Partie : MESURER LE CONTACT AVEC LE MAGAZINE
Introduction
Chapitre 1 - LA DIFFUSION
A. L’OJD et son fonctionnement
B. Principaux indicateurs OJD
1° Diffusion payée
2° Diffusion individuelle
C. Mesurer l’efficacité en diffusion
1° Volume et structure de la diffusion
2° Coût pour Mille exemplaires
Chapitre 2 - L’AUDIENCE
A. Les méthodologies de mesure d’audience
1° Partir du magazine : « Through The Book » ou Lecture Prouvée
2° Partir du temps : « Recent Reading » ou Lecture Dernière Période
3° Partir de la veille : « First Reading Yesterday » ou Lecture Veille
B. En France, comprendre l’AEPM
1° Méthodologie
2° Questionnaire
Chapitre 3 – LE MEDIAPLANNING
A. La probabilisation des données et le médiaplanning
B. Mesurer l’efficacité en médiaplanning
1° Evaluation des titres
2° Evaluation des plans
2e Partie : MESURER LE CONTACT AVEC L’ANNONCE
Introduction
Chapitre 1 - AUDIENCE ET ODV DES PAGES DE PUBLICITE
A. Tentative de mesure de l’audience d’une page : le Vu Lu
B. Tentative de mesure de l’exposition à la page : le MPX
Chapitre 2 - LA PERCEPTION DE l’ANNONCE
A. Le souvenir de la publicité
1° se rappeler d’une publicité : score brut et score prouvé
2° reconnaître une publicité : score de reconnaissance et score d’attribution
B. La notoriété de la marque
C. Indicateurs complémentaires
Chapitre 3 - MESURER L’EFFICACITE DU CONTACT AVEC L’ANNONCE
A. Les bilans de campagnes ou post-tests
B. Les courbes de réponses
C. Les tracking
3e Partie : MESURER LES ACHATS DU PRODUIT
Introduction
Chapitre 1 - LES PANELS DE DISTRIBUTEURS
A. A quoi servent les panels de distributeurs ?
1° Données relevées
2° Indicateurs
B. Mesurer l’efficacité avec les panels de distributeurs
1° Modèles mathématiques
2° Exemples d’outils du marché
Chapitre 2 - LES PANELS DE CONSOMMATEURS
A. A quoi servent les panels de consommateur ?
1° Fonctionnement
2° Indicateurs
B. Mesurer l’efficacité avec les panels de consommateurs
1° Enrichissement par des données médias
2° Mesure de l’efficacité
Chapitre 3 - LES MARCHES TEST
A. A quoi servent les marchés test ?
1° Fonctionnement
2° Utilisation
Conclusion
ANNEXES
1. Appliquer la règle OJD payant/gratuit dans le cas des ventes avec primes
2. Le Code de la Consommation : ventes gratuites et ventes avec primes
3. Ne pas confondre : les règles OJD de classement en Diffusion Payante,
et les règles du Code de la Consommation
4. Numéros normaux, numéros spéciaux, hors-série et suppléments
5. Lire un Procès-verbal de l’OJD
6. Le Gold Standard de la mesure d’audience
7. Les variantes méthodologiques du Recent Reading dans le monde
8. La relation entre l’audience et la diffusion
9. Le contact en presse magazine et dans les autres médias
10. Principales enquêtes médias-marchés et autres études d’audience
11. Que faut-il préférer : rappel ou reconnaissance ?
12. Les scores d’impact et médiaplanning : couverture mémorisée et
β de Morgensztern
13. Le cas particulier des annonces publicitaires avec
« bon à découper »
14. La révolution du Code à Barres (code EAN
15. Ne pas confondre : coefficient de corrélation et élasticité
16. La pige publicitaire TNS
Index
Bibliographie et adresses utiles
Remerciements
