Presse
Mediamediorum (le blog de François Mariet)
Le sous-titre énonce l’intention de l’ouvrage : ”maîtriser la mesure de l’efficacité publicitaire”. Marie-Pierre Cueff a rédigé un manuel d’utilisation publicitaire de la presse dont la clarté et le didactisme doivent beaucoup à son expérience professionnelle (Le Parisien, Mondadori). L’ouvrage compte 203 pages dont un tiers d’annexes.
La première partie est consacrée à la mesure de la presse : diffusion et audience. Description serrée, pointant la plupart des objets de débats, ne reculant pas devant des aspects parfois difficiles à vulgariser comme la probabilisation pour le médiaplanning. La seconde partie concerne les différentes modalités de la mesure de l’efficacité. Enfin, l’ouvrage traite des panels de consommateurs et de distributeurs.
Les annexes sont toutes utiles et utilisables. Index, table des matières limpide. Ce manuel sera bienvenu pour les étudiant(e)s (marketing, communication, publicité) mais aussi pour les stagiaires et les chargé(e)s d’études débutants en régie publicitaire ou en agence média. Il permettra aussi aux professionnels entrés dans les médias par Internet de mieux comprendre les fondations analogiques de la presse et sa difficile mutation numérique.
Ce manuel présente deux limites. Tout d’abord, celle, inévitable, qui tient à l’évolution rapide du secteur : par exemple, les enquêtes d’audience d’AudiPresse changeront dès la fin de l’année, dans leur méthodologie et leur organisation (ONE). AudiPresse Premium est à peine évoquée. Les enquêtes média-marché évoquées fusionneront, etc. Pour la pige, il manque Yacast… La méthodologie et l’utilisation des audits du CESP mériteraient un développement. Les travaux des NMPP (Presstalis), aussi.
Ensuite, l’auteur a choisi de s’en tenir strictement au support papier et remplit ses objectifs. On peut, bien sûr, regretter que ne soit pas couverte l’approche globale des marques de presse pour le médiaplanning, alors que le numérique représente le tiers des audiences totales de la presse magazine, les travaux cross-média (BUP, etc.), le rôle des applis de téléphonie… Mais ceci ne retire rien aux qualités d’outil de travail de cet ouvrage pour l’utilisation publicitaire de la presse papier.
Pour se poser les bonnes questions en matière d’efficacité Publicitaire…
Marie Pierre Cueff signe un livre guide “Du magazine au Magasin. Maîtriser la mesure de l’efficacité publicitaire”.
La recherche d’efficacité média passe par une définition des effets recherchés et une mise au point des indicateurs qui permettront de les mesurer. Forte de ce principe, Marie Pierre Cueff dresse un panorama des instruments de mesure de la presse (diffusion, audience…) et analyse les méthodes d’appréhension de l’efficacité: “Mesurer le contact avec l’annonce”, et “mesurer les achats du produit”. Toutes les méthodes ou presque sont analysées simplement, et assorties de “garde fous” pour éviter les sorties de route.
Un guide précis pour comprendre les arcanes des méthodes de mesure, et les définitions exactes des indicateurs. A noter des annexes aussi originales que développées où l’auteur répond à des questions que se posent les praticiens : Lire un procès verbal OJD? Quelle relation entre l’audience et la diffusion? Que faut il préférer rappel ou reconnaissance?… On s’éloigne parfois de l’efficacité, mais on se rapproche du manuel à avoir sous la main, quand on a oublié telle ou telle définition.
A commander(20,90€) sur le site www.dumagazineaumagasin.com ou sur www.amazon.fr
Voir la page: cliquer ici
IREP (Institut de recherches et d’études publicitaires)
Nous avons lu pour vous
Editions Mathoine 2009 - 24 x 16 cm, 203 pages
Au sommaire
Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un “effet” sur les lecteurs.
La mesure de l’efficacité publicitaire consiste précisément à définir et à quantifier cet effet.
Que mesurer ? Et avec quels outils ?
Cet ouvrage dresse un état de savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession.
La première partie est consacrée au contact physique de la publicité avec le lecteur (diffusion, audience, médiaplanning, contact, GRP…).
La deuxième partie s’intéresse à la manière dont la publicité est mémorisée et dans quelle proportion elle influence l’attitude des individus (impact, notoriété, mémorisation, tracking…).
Enfin, la troisième partie traite de l’effet de la publicité sur le comportement d’achat des foyers (panel, part de marché, QA/NA, taux de nourriture…).
Auteur(s) : Marie-Pierre Cueff
Marie-Pierre Cueff a réalisé toute sa carrière dans la presse, successivement dans le journalisme, le marketing, le CRM et l’e-business.
Elle a notamment collaboré à Médias, L’Express, Le Parisien, Emap France et actuellement Mondadori Magazine France, où elle occupe les fonctions de Business Manager.
Voir la page: cliquer ici
Pour se poser les bonnes questions en matière d’efficacité Publicitaire…
Marie Pierre Cueff signe un livre guide “Du magazine au Magasin. Maîtriser la mesure de l’efficacité publicitaire”.
La recherche d’efficacité média passe par une définition des effets recherchés et une mise au point des indicateurs qui permettront de les mesurer. Forte de ce principe, Marie Pierre Cueff dresse un panorama des instruments de mesure de la presse (diffusion, audience…) et analyse les méthodes d’appréhension de l’efficacité: “Mesurer le contact avec l’annonce”, et “mesurer les achats du produit”. Toutes les méthodes ou presque sont analysées simplement, et assorties de “garde fous” pour éviter les sorties de route.
Un guide précis pour comprendre les arcanes des méthodes de mesure, et les définitions exactes des indicateurs. A noter des annexes aussi originales que développées où l’auteur répond à des questions que se posent les praticiens : Lire un procès verbal OJD? Quelle relation entre l’audience et la diffusion? Que faut il préférer rappel ou reconnaissance?… On s’éloigne parfois de l’efficacité, mais on se rapproche du manuel à avoir sous la main, quand on a oublié telle ou telle définition.
A commander(20,90€) sur le site www.dumagazineaumagasin.com ou sur www.amazon.fr
Voir la page: cliquer ici
www.communique-de-presse-gratuit.com
Tags: AEPM, analyse médias, audience, choisir supports média, diffusion, efficacité publicitaire, influence des médias, influence médias, magazines, marketing médias, média, medias, médias traditionnels, nouveaux médias, OJD, optimiser plan média, panel, plan media, Plan Médiatiques, plans médias, pouvoir médias, publicité, publicité médias, stratégie média, Support Médias
Comprendre les enjeux de l’efficacité publicitaire
Du Magazine au Magasin
“Maîtriser la Mesure de l’Efficacité Publicitaire”
par Marie-Pierre CUEFF
Tout comprendre à l’audience, à la diffusion et aux panels
Précis, clair et pédagogique !
Voir la page: cliquer ici
