L’Auteur
Marie-Pierre Cueff
J’ai écrit Du Magazine au Magasin, parce que je voulais combler le vide qui existe entre les manuels de marketing, trop généraux, et les articles de professionnels, très pointus et pas forcément accessibles.
C’est un livre destiné aux étudiants des universités et écoles de commerce, de marketing, de publicité et de communication. Mais il peut aussi intéresser les professionnels (agences medias, annonceurs, supports), qui ont souvent appris “sur le tas” des notions un peu galvaudées, et dont il n’est pas évident de comprendre la profondeur et les limites.
En bref, c’est le livre que j’aurais voulu pouvoir lire en commençant ma vie professionnelle dans le marketing publicitaire.
Parcours :
Diplôme de l’Institut d’Etudes Politiques de Paris et Licence de Sociologie (Paris-V).
Toute ma carrière d’est déroulée dans la presse, successivement dans le journalisme, le marketing, le CRM et l’ebusiness.
J’ai notamment collaboré à Médias, L’Express, Le Parisien, Emap France et actuellement Mondadori Magazine France, où j’occupe les fonctions de Business Manager.
Publications et interventions :
IREP (Institut de Recherche et d’Études Publicitaires),
- « La prise en compte du temps dans l’accumulation des contacts : lectures et dynamiques familiales de deux magazines TV » (1999),
- « Modélisation des facteurs explicatifs du rendement des annonces classées » (1992).
Organisation de conférences sur l’efficacité publicitaire :
- John Philip Jones, le STAS en presse magazine (1999)
- Rebecca McPheters, travaux du MPA (Magazine Publishers of America) sur l’efficacité publicitaire de la presse magazine (1999)
- Guy Consterdine, How Magazine Advertising Works (2000)
