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Pourquoi ce livre ?
Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un « effet » sur les lecteurs.
La mesure de l’efficacité publicitaire consiste précisément à définir et à quantifier cet effet.
Que mesurer ? Et avec quels outils ?
Cet ouvrage dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession.
La première partie est consacrée au contact physique de la publicité avec le lecteur (diffusion, audience, médiaplanning, contact, GRP…).
La deuxième partie s'intéresse à la manière dont la publicité est mémorisée et dans quelle proportion elle influence l’attitude des individus (impact, notoriété, mémorisation, tracking…).
Enfin, la troisième partie traite de l’effet de la publicité sur le comportement d’achat des foyers (panel, part de marché, QA/NA, taux de nourriture...).
A qui s'adresse ce livre ?
- Professionnels de la publicité (agences médias, annonceurs, médias) ;
- Etudiants en universités et en écoles de commerce, de marketing, de publicité et de communication.
Pourquoi devez-vous l’acheter ?
- Professionnels : pour remettre vos connaissances en perspective, optimiser vos plans médias et mieux savoir argumenter vos choix ;
- Etudiants : pour comprendre les enjeux de la mesure de l’efficacité publicitaire et les outils du marché ;
- Parce qu’il n’existe aucun équivalent de ce livre sur le marché : tout y est dit clairement, avec précision et pédagogie.
A lire de bout en bout ou sur des thèmes précis, grâce à des encadrés, des tableaux récapitulatifs et des fiches détaillées en annexe.
Du Magazine au Magasin, Maîtriser la mesure de l'efficacité publicitaire
par Marie-Pierre Cueff, 203 pages, Editions Mathoine
